El evento “Descubre Andalucía: El origen del lujo artesano” es una iniciativa de promoción turística internacional impulsada conjuntamente por Turismo y Deporte de Andalucía, perteneciente a la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, y Turespaña, a través de la Oficina Española de Turismo en Milán. La actuación, que cuenta asimismo con la colaboración del Patronato Provincial de Turismo de Cádiz, Turismo de la Provincia de Sevilla e IMTUR Córdoba, se celebrará el próximo 16 de junio de 2026 en Villa Necchi Campiglio (Milán), un enclave emblemático situado en pleno distrito de la moda de la ciudad.

El evento se concibe como una experiencia de promoción del destino Andalucía orientada al segmento premium y desarrollada en un entorno internacional altamente cualificado, utilizando la artesanía andaluza vinculada al universo de la moda y los complementos como hilo conductor para transmitir los valores de autenticidad, excelencia, creatividad y diferenciación asociados al destino.

Milán, reconocida internacionalmente como una de las principales capitales de la moda, el diseño y el lifestyle, constituye un escenario estratégico para proyectar Andalucía a través de sus oficios artesanales tradicionales y su capacidad de conectar patrimonio, creatividad y contemporaneidad. En este contexto, la artesanía vinculada al mundo de la moda se convierte en una herramienta de promoción experiencial capaz de trasladar una imagen sofisticada, singular y diferencial del destino.

Elementos como la marroquinería, la artesanía en piel, los bordados, la sombrerería, los abanicos o los complementos de diseño permitirán construir un relato contemporáneo de Andalucía, en el que tradición, identidad cultural y excelencia artesanal dialogan con el universo estético y creativo de la moda internacional.

La actuación contará con la participación de artesanos y creadores procedentes de las provincias de Cádiz, Sevilla y Córdoba, territorios especialmente vinculados a la artesanía aplicada a la moda y reconocidos por la calidad y singularidad de sus oficios tradicionales. Entre las propuestas planteadas se incluyen representaciones vinculadas a la marroquinería de Ubrique, la artesanía en piel, los bordados, la sombrerería y otros elementos asociados al diseño y la moda andaluza.

El formato del evento combinará distintos espacios y momentos orientados a favorecer la promoción turística y el contacto profesional internacional. En primer lugar, se desarrollará un workshop profesional B2B entre empresas andaluzas y operadores italianos especializados en turismo premium y high-end, con el objetivo de facilitar reuniones comerciales, generar oportunidades de colaboración y reforzar el posicionamiento del destino en segmentos vinculados al turismo premium, cultural y experiencial.

Posteriormente, a partir de las 19:30 horas y hasta las 21:30 horas, la programación continuará con una serata experiencial integrada en los distintos espacios de Villa Necchi Campiglio, concebida como un recorrido inmersivo en el que las manifestaciones artesanales dialogarán con la arquitectura y la atmósfera del espacio mediante una propuesta escénica y narrativa diseñada específicamente para el evento. La velada favorecerá asimismo el encuentro entre profesionales del sector turístico y representantes del universo moda y lifestyle milanés en un entorno orientado al networking y la generación de nuevas oportunidades de promoción internacional.

La convocatoria estará dirigida a un público profesional e internacional compuesto por prensa especializada en turismo, moda y lifestyle, prescriptores, agentes de viajes, turoperadores y representantes del universo luxury, configurando un entorno estratégico para la difusión del destino Andalucía en mercados internacionales de alto valor.

A través de esta iniciativa, Andalucía refuerza su posicionamiento como destino turístico asociado a experiencias culturales singulares, creatividad, excelencia artesanal y autenticidad, impulsando la visibilidad internacional de los territorios participantes y favoreciendo nuevas oportunidades de promoción y comercialización turística en mercados prioritarios.