La participación de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía en las Jornadas Inversas de Mercado China, organizadas por Turespaña y celebradas en Madrid del 17 al 20 de noviembre de 2025, se enmarca en la estrategia de internacionalización del destino y en su compromiso por consolidar su presencia en los mercados de larga distancia, con especial atención al mercado emisor chino. Esta acción tiene como finalidad reforzar las relaciones comerciales entre los agentes turísticos españoles y los principales operadores, medios de comunicación y representantes institucionales de China, generando oportunidades reales de cooperación y desarrollo conjunto en materia de promoción turística.