Los días 18 al 22 de octubre de 2025, la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte, en colaboración con Turespaña, Paradores de Turismo de España y los Patronatos de Turismo implicados, desarrollará el programa SPAIN IS MUCH MORE’. El press trip, junto con otros cinco desarrollados en otros territorios de la Península, tendrá como colofón un encuentro en el Parador de La Granja de San Ildefonso (Segovia).

El press trip utiliza ámbitos de turismo de interior, pequeños municipios en los que existe una oferta turística orientada al slow travel y al turismo experiencial. Como referencia se han tomado los municipios de la asociación Los Pueblos Más Bonitos de España, en Andalucía Frigiliana (Málaga) y Baños de la Encina (Jaén), lo que garantiza que las localizaciones sean poblaciones de menos de 5.000 habitantes con un patrimonio arquitectónico y/o natural certificado. Paralelamente, también se visitará Úbeda, ciudad Patrimonio Mundial. Además se conocerán otros recursos: oleoturismo, enoturismo, observación de especies salvajes, gastronomía, etc.

Los mercados se corresponden con los 6 principales mercados emisores y 2 de largo radio orientados a la cultura y gastronomía: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, USA y LATAM. Andalucía recibirá prescriptores del mercado de Estados Unidos y Canadá.