La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía establece como prioridad estratégica, en su Plan de Acción dirigido a Mercados Emisores Internacionales, reforzar la comercialización del producto andaluz, a través de una selección de acciones B2B entre las que destaca nuestra participación en las grandes ferias internacionales de turismo. De entre todas las ferias del calendario internacional, la ITB está considerada como una de las más importantes del mundo, y la plataforma de turismo líder en Europa. 

Según datos ofrecidos por la organización, en la edición de 2025 de esta feria, 5.800 empresas de 170 países se dieron cita en este certamen que fue visitado por 100.000 profesionales, por lo que esta feria se reafirma, como una de las principales plataformas internacionales para los negocios, la innovación y la creación de redes, en la que, sin duda, Andalucía no puede faltar.  

La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, a través de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y Deporte de Andalucía participará en esta edición, que tendrá lugar del 03 al 05 de marzo de 2026, alquilando un espacio expositivo de 535 m2 a MESSE BERLIN, y llevando a cabo también una campaña publicitaria paralela en el recinto, con objeto de atraer mayor flujo de visitantes al stand.