Descubre Jaén es una iniciativa de la Asociación de Empresas de Alojamientos, Campings, Servicios Turísticos y Culturales, Turismo Activo y Ocio de la provincia de Jaén (TURJAÉN), que pretende difundir los encantos por descubrir de la provincia y dar a conocer a través de las nuevas tecnologías todos los recursos turísticos de la provincia, así como aquellas actividades por descubrir y conocer diferenciadoras en el ámbito de la gastronomía, eventos culturales y musicales, las tradiciones, así como rutas, visitas y actividades orientadas a descubrir la riqueza patrimonial y natural de la provincia.

Esta iniciativa tiene los siguiente objetivos:

• Promocionar la provincia como destino por descubrir.
• Incentivar la visita de turistas a la provincia jienense bajo la premisa de poder descubrir y experimentar actividades que no existen en otros destinos.
• Generar contenido que atraiga la atención de los turistas hacia el territorio.
• Promocionar actividades que se realicen en la provincia y que resulten atrayentes.

El patrocinio de este evento por parte de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, a través de su Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía S.A., contribuirá a la consecución de los objetivos estratégicos 1, 4 y 5 del Plan General de Turismo Sostenible (Plan META 2027):

• Aumentar la contribución del turismo a la economía andaluza respecto a los niveles precrisis sanitaria, mejorando los ingresos por turista un 3% como media anual acumulativa.
• Optimizar el proceso de adaptación y transformación tecnológica continua del sector turístico andaluz, especialmente en zonas rurales y de interior.
• Contribuir a una distribución territorial y temporal más homogénea de los flujos turísticos, reduciendo la estacionalidad al menos un 2% de la tasa media anual acumulativa, al celebrarse este evento en una fecha fuera de la temporada alta, el mes de marzo.

La actuación se desarrollará desde el 1 de abril hasta el 30 de noviembre.

Los establecimientos asociados a esta iniciativa tienen una placa identificativa con un un código QR que guía a los visitantes al blog DESCUBRE JAÉN, desde donde se podrán explorar historias cautivadoras, actividades emocionantes, recomendaciones locales, etc. personalizando su experiencia y descubriendo la autenticidad de la provincia de Jaén. Estos establecimientos son:

• Alojamientos (hoteles, hostales, casas rurales y pensiones).
• Campings.
• Empresas de servicios turísticos (visitas guiadas patrimonio, oleoturismo).
• Empresas de Turismo Activo.

El proyecto promueve el descubrimiento turístico del territorio jienense centrado en las siguientes áreas:

• Gastronomía.
• Eventos culturales.
• Eventos musicales.
• Tradiciones.
• Rutas y visitas para descubrir nuestra riqueza patrimonial.
• Rutas y actividades de turismo activo para descubrir nuestra riqueza natural.

La principal finalidad es promocionar la provincia jienense como un territorio por descubrir y disfrutar.