La acción “Descubre Andalucía: El origen del lujo artesano” es una iniciativa de promoción turística internacional impulsada conjuntamente por Turismo y Deporte de Andalucía, perteneciente a la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, y Turespaña, a través de la Oficina Española de Turismo en Milán, con la colaboración del Patronato Provincial de Cádiz, Turismo de la Provincia de Sevilla e IMTUR Córdoba. La actuación se celebrará el próximo 16 de junio de 2026 en Villa Necchi Campiglio (Milán), un enclave emblemático situado en pleno distrito de la moda de la ciudad.

La acción se concibe como una experiencia de promoción del destino Andalucía orientada al segmento premium y desarrollada en un entorno internacional altamente cualificado, utilizando la artesanía andaluza vinculada al mundo de la moda como hilo conductor para transmitir los valores de autenticidad, excelencia, creatividad y diferenciación asociados al destino.

Milán, reconocida internacionalmente como una de las principales capitales de la moda y el diseño, constituye un contexto estratégico para proyectar Andalucía a través de sus oficios artesanales tradicionales vinculados al universo de la moda y los complementos. Elementos como la marroquinería, los bordados, los mantones, la sombrerería, los abanicos, la joyería artesanal o los complementos de diseño permiten construir un relato contemporáneo y experiencial del destino, en el que tradición, creatividad e identidad cultural se integran como parte de una propuesta turística singular y de alto valor añadido.

La actuación contará con la participación de artesanos y creadores procedentes de las provincias de Cádiz, Sevilla y Córdoba, territorios especialmente vinculados a la artesanía aplicada a la moda y reconocidos por la calidad y singularidad de sus oficios tradicionales. Entre las propuestas planteadas se incluyen representaciones de la marroquinería de Ubrique, artesanía en piel, mantones bordados, sombrerería, joyería artesanal y otros complementos vinculados al diseño y la moda andaluza.

El formato del evento combinará distintos espacios y momentos orientados a favorecer la promoción turística y el contacto profesional internacional. En primer lugar, se desarrollará un workshop profesional B2B con participación de empresas andaluzas y operadores especializados, con el objetivo de facilitar reuniones comerciales, generar oportunidades de colaboración y reforzar el posicionamiento del destino en segmentos vinculados al turismo premium, cultural y experiencial.

Posteriormente, tendrá lugar una presentación experiencial de la artesanía andaluza integrada en los distintos espacios de Villa Necchi Campiglio, concebida como un recorrido inmersivo en el que las piezas dialogarán con la arquitectura y la atmósfera del espacio mediante una propuesta escénica y narrativa diseñada específicamente para el evento. La acción incorporará además una propuesta artística vinculada al flamenco como expresión cultural asociada a la identidad andaluza y como elemento complementario de dinamización del encuentro.

La convocatoria estará dirigida a un público profesional e internacional compuesto por prensa especializada en turismo, moda y lifestyle, prescriptores, agentes de viajes, turoperadores y representantes del universo lujo, configurando un entorno estratégico para la difusión del destino Andalucía en mercados internacionales de alto valor.

A través de esta actuación, Andalucía refuerza su posicionamiento como destino turístico asociado a experiencias culturales singulares, creatividad, excelencia artesanal y autenticidad, impulsando la visibilidad internacional de los territorios participantes y favoreciendo nuevas oportunidades de promoción y comercialización turística en mercados prioritarios.