La Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía patrocinará y participará de manera activa en el X by Micebook, un evento exclusivo B2B para el sector MICE que se celebrará en el Hotel OKU Andalucía de Sotogrande, del 1 al 4 del próximo mes de octubre 2026. 

El evento X by micebook es un encuentro profesional B2B de carácter internacional especializado en el sector MICE, organizado por la plataforma británica micebook, referente en la conexión entre compradores y proveedores del sector a nivel europeo.

Inicialmente, la edición 2026 del evento estaba prevista en un destino de Oriente Medio. No obstante, debido al contexto geopolítico actual en la región, la organización ha decidido reubicar la celebración del encuentro en un destino alternativo, siendo finalmente seleccionada Andalucía como sede del evento.

La edición X by micebook Andalucía 2026 reunirá a un grupo seleccionado de compradores internacionales (hosted buyers) y proveedores turísticos en un formato altamente especializado, basado en la celebración de reuniones B2B pre-agendadas, sesiones de networking profesional y actividades experienciales orientadas a la generación de oportunidades comerciales.

El perfil de los compradores participantes incluye agencias de eventos, incentivos y corporativos procedentes principalmente del mercado británico y otros mercados europeos prioritarios, lo que garantiza un alto nivel de cualificación y capacidad de prescripción.

La participación de Andalucía en este encuentro constituye una oportunidad estratégica para reforzar su posicionamiento como destino MICE en mercados internacionales de alto valor, así como para facilitar la internacionalización de las pymes andaluzas mediante su acceso directo a decisores clave del sector.

Este tipo de formato, de carácter selectivo y altamente orientado a negocio, favorece la generación de contactos comerciales efectivos, alineándose con la estrategia de Turismo de Andalucía en materia de internacionalización, diversificación de mercados, captación de turismo de alto impacto económico y desestacionalización de la demanda.