La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía S.A. (en adelante, EPGTDA) patrocina la 29º edición del Festival de Málaga, que se celebrará en dicha ciudad del 6 al 15 de marzo de 2026. 

Esta acción tiene como la finalidad principal promocionar a Andalucía como destino referente en cultura resaltando la calidad y profesionalidad de la industria cinematográfica nacional y regional, así como a la región como escenario idóneo para acoger este tipo de eventos. Se pretende también contribuir al desarrollo de Málaga como gran referente cultural y empresarial el sector, e incentivar el incremento de visitas de turistas y profesionales de la industria a Andalucía atraídas por el turismo cinematográfico y las posibilidades que la comunidad ofrece a este sector. El objetivo es sumar un valor añadido al atractivo del destino Andalucía consolidándolo como referente del sector cultural y de ocio, especialmente el cinematográfico. 

Este patrocinio se enmarca dentro de las actuaciones de la EPGTDA a través de su Dirección de Comunicación y Marca y se integra plenamente en la estrategia regional de Turismo de Andalucía, cuyo documento marco para el periodo comprendido entre 2021 y 2027 es el Plan General de Turismo Sostenible (Plan META 2027). La acción se encuadra en la línea estratégica iSmart E2 “Sostenibilidad” y en las líneas estratégicas regionales del Plan META LE2 “Gestión de la sostenibilidad global del destino Andalucía”, LE5 “Desarrollo de estrategias desestacionalizadoras que fomenten una idónea distribución de los flujos turísticos” y L6 “Optimización del Marketing Turístico del destino”, contribuyendo a la consecución de los objetivos del Plan META 2027, que son los siguientes: 

1. Aumentar la contribución del turismo a la economía andaluza respecto a los niveles precrisis sanitaria, mejorando los ingresos por turista un 3% como media anual acumulativa. 
2. Generar empleo de calidad, estable e igualitario en el sector turístico Andaluz, creciendo un 2,5% la media anual acumulativa de personal ocupado. 
3. Mantener, o incluso superar, que el 80% de los turistas se sientan satisfechos o muy satisfechos con el destino Andalucía.
4. Optimizar el proceso de adaptación y transformación tecnológica continua del sector turístico andaluz, especialmente en zonas rurales y de interior. 
5. Contribuir a una distribución territorial y temporal más homogénea de los flujos turísticos, reduciendo la estacionalidad al menos un 2% de la tasa media anual acumulativa. 
6. Impulsar y mejorar la gestión de la sostenibilidad de manera integral en los destinos turísticos andaluces. 

Para la EPGTDA, Festival de Málaga es un producto que tiene un gran potencial para atraer turismo de manera sostenible y fortalecer la oferta cultural y turística del destino, además, contribuye a la desestacionalización y diversificación de la oferta: 

• Promoción del cine español: Al ser un festival dedicado al cine español, atrae a amantes de esta industria de todo el mundo, lo que fomenta el interés cultural y la apreciación del arte cinematográfico. 
• Fomento de la cultura nacional, autonómica y local: Este evento destaca la cultura española, andaluza y malagueña, lo que permite a los visitantes conocer más sobre la historia, tradiciones y gastronomía de la región, promoviendo un turismo más consciente y respetuoso. 
• Actividades paralelas: Además de las proyecciones de películas, el festival ofrece talleres, charlas y exposiciones que involucran a la comunidad local y a los visitantes, creando un ambiente de intercambio cultural. 
• Sostenibilidad en la organización: Festival de Málaga destaca por la aplicación de prácticas sostenibles como la reducción de residuos, el uso de energías renovables y la promoción del transporte público, lo que contribuye a un turismo más responsable. 
• Impacto económico positivo: Al atraer a turistas, este evento genera ingresos para la economía local, beneficiando a hoteles, restaurantes y comercios, lo que puede ayudar a mantener la infraestructura y los servicios de la ciudad. 
• Conexiones internacionales: Gracias a El festival sirve como plataforma para que cineastas y artistas de diferentes partes del mundo se conecten, lo que puede resultar en colaboraciones futuras y un intercambio cultural enriquecedor. 
• Atractivo para el turismo fuera de temporada: Al celebrarse en el mes de marzo, el festival incentiva la llegada de visitantes en una época del año menos concurrida y fuera de la temporada alta, contribuyendo de esta forma a la distribución del flujo turístico a lo largo del año. 

La inclusión de este evento en las estrategias de promoción turística de la Junta de Andalucía y de la ciudad anfitriona refleja un enfoque integral para realzar el perfil internacional de la región, atrayendo inversión y fomentando el turismo cultural. Este evento sirve como un catalizador para diversos beneficios económicos y culturales, maximizando la visibilidad de Andalucía en el ámbito global y consolidando su reputación como un destino turístico de primer nivel. Esta edición cuenta, además, con una serie de espacios de networking empresarial y un programa de intercambio económico internacional, con agenda propia, workshops, talleres y espacio propio para las empresas. 

Por todo ello, Festival de Málaga es un claro ejemplo de cómo un evento cultural de gran envergadura puede integrarse en una estrategia de turismo sostenible. A través de la implementación de medidas ambientales responsables y de la promoción de prácticas ecológicas, este evento no solo reduce su impacto negativo en el entorno, sino que también contribuye al desarrollo económico y social de la región. Este enfoque asegura que el Festival de Málaga siga siendo una cita imprescindible en el calendario cultural andaluz, atrayendo cada año a miles de profesionales y aficionados mientras protege y cuida el entorno natural y la comunidad local.